La creatividad es el activo más valioso de una agencia de publicidad, porque es el más escaso. - Jef I. Richards
Creo que la 'credibilidad' es uno de los mayores problemas que aún deben abordar los anunciantes de Internet. - Jef I. Richards
Si bien puede ser cierto que la mejor publicidad es el boca a boca, nunca pierda de vista el hecho de que también puede ser la peor publicidad. - Jef I. Richards
¿Es la publicidad una profesión, como el derecho o la medicina? ¿Cuántos nuevos padres abrazan a su bebé contra el pecho y declaran: "Quiero que este niño crezca y se convierta en un planificador de medios"? - Jef I. Richards
Si no se hace éticamente, no se confiará en la publicidad. Si los consumidores no confían en él, la publicidad no tiene sentido. - Jef I. Richards
El Congreso parece creer que “Los niños son nuestro futuro” es una frase acuñada por los anunciantes del tabaco. - Jef I. Richards
En el mundo de la publicidad comercial, la publicidad del tabaco tiene las características propias de una especie en peligro de extinción. - Jef I. Richards
¿La muerte de la publicidad? Creo que eso está en el libro de Apocalipsis. Es el día en que la gente de todo el mundo queda satisfecha con su peso, su cabello, su piel, su vestuario y su aroma. - Jef I. Richards
La ley exige que un anuncio de toallas de papel sea escrupulosamente honesto, pero permite que los candidatos políticos mientan sin reproches. Qué está mal con esta imagen? - Jef I. Richards
Hay tanta publicidad realmente pútrida que resulta vergonzoso. Pero no toda la publicidad es mala. Algunas son realmente bastante mediocres. - Jef I. Richards
El discurso comercial es como la obscenidad... parece que no podemos definirlo, pero lo sabemos cuando lo vemos. - Jef I. Richards
Hay una enorme diferencia entre periodismo y publicidad. El periodismo aspira a la verdad. La publicidad está regulada por la verdad. Compararé la precisión del anuncio promedio en este país con la noticia promedio en cualquier momento. - Jef I. Richards
Ojalá todos los consumidores fueran tan crédulos como los mayores críticos de la publicidad. Cualquiera que crea que la publicidad es tan poderosa se creerá casi cualquier cosa. - Jef I. Richards
La creatividad sin estrategia se llama "arte". La creatividad con estrategia se llama "publicidad". - Jef I. Richards